El autor explica que los estudios culturales nacieron con la intención de analizar cómo la cultura se relaciona con el poder, la identidad, los medios de comunicación y la vida social. Sin embargo, con el paso del tiempo ha surgido un “malestar” dentro de este campo. Este malestar se debe a que los estudios culturales utilizan ideas y métodos de varias disciplinas, como la antropología, la sociología y la comunicación, lo que a veces provoca falta de claridad teórica y metodológica. García Canclini también señala que en algunos trabajos se da demasiada importancia a las interpretaciones teóricas y al análisis del discurso, dejando de lado la investigación empírica sobre la realidad social. Además, muchas de las teorías utilizadas provienen de Europa o Estados Unidos, por lo que no siempre se adaptan bien a los contextos latinoamericanos.
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